Игрушечная битва за миллионные прибыли

Индустрия игрушек переживает перемены. В 2014 году продажи на самом крупном в мире рынке — в США — выросли впервые за четыре года, и сразу — на 13%. На Америку приходится пятая часть мирового рынка традиционных игрушек, который в целом оценивается в 84 млрд долларов.

Но производителям кукол и машинок сегодня приходится конкурировать не только друг с другом, но и с цифровым миром — планшетами и смартфонами.

Датская корпорация Lego подняла прибыль на 15% (до 937 млн евро), увеличив отрыв от американского конкурента Mattel (440 млн евро). Но у производителя кукол Барби показатель упал на 7%, и его соперник Hasbro подбирается все ближе. Ему удалось закончить год с 10-процентным ростом прибыли (360 млн евро) за счет игрушек на тему новой серии фильма «Трансформеры».

То же самое — у Lego : в 2014 вышла анимационная картина с героями знаменитого конструктора «Лего.Фильм», к тому компания обновила серию «Зведные войны» в преддверие релиза седьмой части саги. Впрочем, глава компании не считает, что дело только в этом...

Александра Вакулина, euronews: «Наш гость — гендиректор Lego Йорген Виг Кнудсторп. Спасибо, что присоединились к нам. Компания получила мощный импульс в прошлом году благодаря „Лего.Фильму“. Стало ли это кино залогом успеха компании?»

Йорген Кнудсторп, Lego: «Рост продаж связан не только с „Лего.Фильмом“, но думаю кино, конечно, сыграло важную роль и внесло свою лепту в этот процесс. Могу привести еще один пример — рост продаж носит глобальный характер. Мы видели заметное увеличение и в Азии, в и Америке, и в Европе, а ведь „Лего.Фильм“ вышел на экраны далеко не во всех этих странах. Но даже там, где не было проката, мы зафиксировали весьма ощутимое увеличение выручки. Думаю, все это лишь подчёркивает, что рост компании на самом деле базируется на широком ассортименте нашей продукции и на глобализации подхода, поэтому присутствие на многих рынках помогает нам расти!»

Александра Вакулина, euronews: «Lego возглавил международный рейтинг самых влиятельных мировых брендов, обогнав победителя последних лет компанию Ferrari. Как вам это удалось?»

Йорген Кнудсторп, Lego: «Думаю, этот свидетельствует о том, насколько эмоционально привлекательным является Lego. Я сам это постоянно чувствую, когда путешествую и встречаю потребителей Lego, когда я вижу, как важен для них наш продукт, наш бренд. Люди любят строить из кубиков Lego и думаю, этим и объясняется то, почему бренд Lego стал одним из самых сильных в мире.»

Александра Вакулина, euronews: «Сегодня дети все больше уходят в цифровой мир. Они предпочитают планшеты и смартфоны. Как вы намерены справиться с этим?»

Йорген Кнудсторп, Lego: «Для таких компаний, как наша, очень важно присутствовать на цифровых платформах, наш канал на YouTube, сайт Lego.com и еще один внешний канал исключительно популярны. Мы встречаемся и общаемся с их помощью со множеством детей, так что я думаю, мы просто переключились с традиционного телевидения на более современные, более продвинутые медийные площадки, чтобы оставаться в зоне внимания детей.»

Что еще посмотреть?