Х'ю Джекман (Росомаха із серії фільмів "Люди Ікс") летить в Ефіопію в рамках ініціативи організації World Vision з привернення уваги до їх успіху в боротьбі з бідністю. Весь день Х'ю проводить у полі разом з Дукале, фермером, що вирощує каву, який важко працює, щоб його сім'я змогла вибратися з убогості. На фермі Дукале Х'ю на власні очі переконався у важливості справедливої торгівлі кавою. Після повернення до Нью-Йорка Х'ю запросили виступити на Тижні клімату під егідою ООН, де він пристрасно закликав світових лідерів підтримати фермерів, подібних Дукале, зазначивши, що така проста річ, як чашка кави, здатна знизити рівень бідності в глобальному масштабі. Х'ю був настільки натхненний прикладом Дукале, що запустив торгову марку Laughing Man Coffee, купуючи каву безпосередньо у фермерів та перераховуючи 100% прибутку на впровадження програм з розвитку місцевих громад та підтримку соціальних підприємців по всьому світу.