Молодой этнограф Максим приезжает в глухое украинское село для сбора народного фольклора. В будущем собранный материал должен лечь в основу книги о народных легендах, приметах, поговорках и т. д. Максима в его поездках неотлучно сопровождает студентка-филолог Люба. Она далека от науки, но зато тайно мечтает соединить свою судьбу с талантливым молодым ученым. Именно поэтому девушка следует за своим избранником в его экспедициях по Украине.

Проблема в том, что Максим не интересуется ничем, кроме этнографии, и ухаживания со стороны симпатичной студентки лишь отдаляют его от Любы еще больше. Однако, приехав в село на Черниговщине, пронизанном духом древних легенд и сказаний, в Максиме просыпаются романтические чувства, и парень отвечает взаимностью назойливой когда-то спутнице. Однако вопрос об искренности чувств молодого ученого и студентки остается открытым.

Сериал У неділю рано зілля копала был произведен украинским телеканалом 1+1, а сценарий проекта написала популярная украинская писательница И. Роздобудько. История любви на фоне черниговской деревни 90-х годов объединена в 12 серий. Главные роли исполнили преимущественно молодые театральные актеры, неизвестные широкому кругу зрителей.